Das Wichtigste auf einen Blick
- Ein guter Metatitel (maximal ca. 60 Zeichen) und eine gute Beschreibung (maximal ca. 155) erhöhen Ihre Klickrate.
- Stellen Sie Ihr wichtigstes Schlüsselwort in den Vordergrund und gestalten Sie es einladend.
- Jede Seite verdient einen einzigartigen Titel und eine einzigartige Beschreibung.
- Betrachten Sie es als Ihre kostenlose Anzeige in den Suchergebnissen.
Der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung sind der blaue Titel und der graue Text, die Sie in Google sehen. Tatsächlich handelt es sich um Ihre kostenlose Werbung: Sie entscheidet nicht darüber, ob Sie gefunden werden, sondern ob die Leute auf Ihr Ergebnis klicken und nicht auf das des Mitbewerbers. Zwei gute Sätze können Ihre Klicks deutlich steigern. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen anhand von Beispielen, wie Sie sie schreiben.
Was genau sind sie?
- Metatitel – der anklickbare Titel in den Suchergebnissen. Das wichtigste Signal sowohl für Google als auch für den Suchenden.
- Meta-Beschreibung – die kurze Beschreibung darunter. Es bestimmt nicht direkt Ihre Position bei Google, aber ein guter Text sorgt dafür, dass mehr Leute auf Ihr Ergebnis klicken – und das hilft indirekt.
Sie geben sie in Ihre Webshop-Plattform oder Ihr SEO-Plugin ein. Wenn Sie dies nicht tun, erstellt Google einen Text aus Ihrer Seite selbst – meist weniger überzeugend als das, was Sie hätten schreiben können.
Der Metatitel: die Regeln
- Halten Sie es unter ca. 60 Zeichen, sonst kürzt Google es mit „…“ ab.
- Platzieren Sie Ihr Schlüsselwort im Vordergrund – es fällt auf und hat Gewicht.
- Fügen Sie hinten Ihren Markennamen hinzu, getrennt durch einen Bindestrich oder ein Pipe.
- Machen Sie jede Seite einzigartig – in Ihrem Shop gleicht kein Titel dem anderen.
Beispiel: „Lederrucksack braun – handgefertigt |.“ Markenname`
Die Meta-Beschreibung: die Regeln
- Halten Sie es unter ~155 Zeichen.
- Geben Sie den Nutzen oder Grund des Klickens an – nicht nur, was es ist, sondern auch, warum es sich lohnt.
- Verarbeiten Sie Ihr Keyword (Google macht es fett, wenn es übereinstimmt).
- Schließen Sie mit einem sanften Anruf ab: „Bestellen Sie noch heute“, „Kostenloser Versand“, „Kollektion ansehen“.
Beispiele: schwach versus stark
Schwach
Stark
„Rucksäcke in unserem Webshop“
„Handgefertigter Lederrucksack mit Laptopfach. Zeitlos, robust und kostenloser Versand ab 50 €. Sehen Sie sich die braune Kollektion an.“
„Willkommen auf unserer Seite zum Thema Kaffee“
„Frische Kaffeespezialitäten, wöchentlich in den Niederlanden geröstet. Probierpaket ab 9,95 € – vor 16:00 Uhr bestellt, morgen geliefert.“
Die starke Version nennt das Produkt, einen konkreten Vorteil und einen Grund, jetzt zu klicken.
Jede Seite hat ihren eigenen Ansatz
Jede Seite zielt auf ein anderes Schlüsselwort ab, daher ist jeder Metatext anders:
- Produktseite: das spezifische Produkt + Vorteil + Grund zum Klicken. Siehe Produktseiten-SEO.
- Kategorieseite: die Produktgruppe + die Breite Ihres Angebots.
- Blogartikel: Das Versprechen des Artikels – welche Antwort oder Hilfe der Leser erhalten wird.
Häufige Fehler
- Lassen Sie die Felder leer und überlassen Sie es Google selbst.
- Fügen Sie denselben Titel/dieselbe Beschreibung auf mehreren Seiten ein.
- Zu langes Schreiben führt dazu, dass Google abbricht.
- Das Schlüsselwort ohne einen lesbaren, verlockenden Satz hineinquetschen.
Häufige Fragen
Hilft eine Meta-Beschreibung meiner Position bei Google?
Nicht direkt, aber eine gute Beschreibung sorgt dafür, dass mehr Leute darauf klicken – und mehr Klicks verbessern indirekt Ihre Position.
Wie lang dürfen sie sein?
Beschränken Sie den Titel auf etwa 60 Zeichen und die Beschreibung auf etwa 155 Zeichen, andernfalls kürzt Google sie ab.
Was ist, wenn ich sie nicht ausfülle?
Google generiert dann aus Ihrer Seite einen Titel und eine Beschreibung – oft weniger überzeugend als Ihr eigener Text.
Sollte mein Keyword enthalten sein?
Ja, am besten am Anfang des Titels. Google macht passende Wörter in der Beschreibung fett, was auffällt.
Sollte jede Seite einen eindeutigen Metatext haben?
Ja. Doppelte Titel und Beschreibungen verwirren Google und kosten Klicks.
Loslegen
Gehen Sie Ihre wichtigsten Seiten durch – Startseite, Top-Kategorien, meistverkaufte Produkte – und schreiben Sie für jede Seite einen eindeutigen Titel (<60 Zeichen) und eine Beschreibung (<155 Zeichen) mit Schlüsselwort, Nutzen und einem Grund zum Klicken. Mit der Keyword-Recherche bestimmen Sie, welches Keyword für jede Seite im Mittelpunkt steht. Den Gesamtüberblick finden Sie unter SEO für Ihren Webshop.
