Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Keyword-Recherche zeigt, wonach Ihre Kunden wirklich suchen.
- Kombinieren Sie breite und spezifische (Long-Tail) Keywords.
- Wählen Sie Wörter mit Kaufabsicht für Ihre wichtigsten Seiten.
- Verwenden Sie die in Titeln, Texten und Metadaten vorkommenden Wörter.
Gute Auffindbarkeit beginnt nicht mit schönen Texten, sondern mit dem Verständnis, welche Wörter Ihre Kunden eingeben. Wenn Sie „Regenmäntel“ verkaufen, während alle nach „Regenanzug für Damen“ suchen, wird Sie niemand finden – egal wie gut Ihr Produkt ist. Bei der Keyword-Recherche geht es einfach darum, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, damit Sie Ihre Seiten entsprechend anpassen können. Es klingt technisch, aber Sie können es kostenlos und ohne Vorkenntnisse durchführen. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie.
Was ist Keyword-Recherche (und warum funktioniert sie)
Ein Schlüsselwort ist einfach die Kombination von Wörtern, die jemand in Google eingibt: „Lederrucksack“, „Geschenk für Kaffeeliebhaber“, „Hochzeit in schwarzem Kleid“. Bei der Keyword-Recherche wird eine Liste dieser Wörter für Ihre Produkte erstellt, damit Sie wissen, auf welche Seite Sie abzielen und was. Es ist die Grundlage für alle SEO für Ihren Webshop: Sie können nur dann an die Spitze gelangen, wenn Sie wissen, wo Sie an die Spitze gelangen möchten.
Zwei Arten von Schlüsselwörtern: Kauf oder Information
Der wichtigste Unterschied: Was will jemand mit dieser Suchanfrage?
- Kaufabsicht – „Damenuhr kaufen“, „brauner Lederrucksack“. Diese Person möchte bestellen. Das ist Ihr Ziel mit Ihren Produkt- und Kategorieseiten.
- Informationen – „Welche Uhr passt zu mir“, „Wie reinige ich Leder“. Diese Person orientiert sich. Das ist Ihr Ziel mit Ihrem Blog und Sie verweisen auf Ihre Produkte. Siehe Blogging für Ihren Webshop.
Beide sind wertvoll, aber für unterschiedliche Seiten. Wenn Sie sie verwirren, locken Sie die falschen Besucher auf die falsche Seite.
So finden Sie kostenlos Schlüsselwörter
Für den Einstieg benötigen Sie keine teure Software. Fünf kostenlose Ressourcen:
- Die automatische Vervollständigung von Google – beginnen Sie mit der Eingabe in Google und sehen Sie, welche Vorschläge angezeigt werden. Das sind echte, häufige Suchanfragen.
- „Leute fragen auch“ – das Dropdown-Feld in den Suchergebnissen mit verwandten Fragen. Gold für Blog-Themen.
- Verwandte Suchanfragen – unten auf der Suchergebnisseite finden Sie Vorschläge von Google.
- Ihre Konkurrenten – sehen Sie, welche Wörter sie in ihren Titeln und Schlagzeilen verwenden. Nicht kopieren, sondern inspirieren.
- Ihre eigenen Kunden – die Wörter, die sie in E-Mails und Fragen verwenden, sind genau die Wörter, nach denen sie suchen.
Schreiben Sie alles, was Ihnen begegnet, in eine einfache Liste. Daran werden Sie dann arbeiten.
Zielen Sie auf bestimmte Wörter (sie sind leichter zu gewinnen)
Ein häufiger Anfängerfehler besteht darin, sich auf ein großes, allgemeines Wort wie „Tasche“ zu konzentrieren. Da konkurriert man mit der ganzen Welt. Spezifischere Wörter – „brauner Lederrucksack mit Laptopfach“ – werden seltener gesucht, aber die Leute, die sie eingeben, wissen genau, was sie wollen, und Sie haben eine viel bessere Chance, gefunden zu werden. Viele kleine, gezielte Suchanfragen zusammen liefern oft mehr (und bessere) Besucher als ein unmöglich allgemeines Wort.
Verknüpfen Sie jedes Schlüsselwort mit einer Seite
Das ist das Wesentliche. Geben Sie jedem wichtigen Keyword eine eigene Seite:
- eine Kategorieseite für allgemeine Verkaufswörter („Lederrucksäcke“);
- eine Produktseite für bestimmte Kaufwörter („brauner Lederrucksack“); siehe Produktseiten-SEO;
- ein Blogartikel für Informationsfragen („Wie pflege ich eine Ledertasche“).
Zielen Sie nicht mit fünf Seiten auf genau dasselbe Wort – dann konkurrieren Sie mit sich selbst und Google weiß nicht, welches angezeigt werden soll. Ein Schlüsselwort, eine übersichtliche Seite.
Vom Stichwort zum Text
Sobald Sie Ihr Keyword pro Seite festgelegt haben, fügen Sie es natürlich in Ihren Titel, Ihre Überschriften, Ihren Text und Ihre Meta-Beschreibung ein – so, wie es in einem normalen Satz sein sollte und nicht zehnmal hintereinander eingefügt wird. Wie Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung in Google aussagekräftig machen, erfahren Sie unter Metatitel und Beschreibung schreiben.
Häufige Fehler
- Streben Sie nach einem allgemeinen Wort, mit dem Sie nie gewinnen.
- Verwechslung von Kauf- und Informationswörtern auf derselben Seite.
- Richten Sie mehrere Seiten auf genau dasselbe Keyword aus.
- Das Schlüsselwort übermäßig wiederholen, anstatt es auf natürliche Weise zu verarbeiten.
- Erraten Sie, wonach Kunden suchen, anstatt es bei Google zu überprüfen.
Häufige Fragen
Benötige ich kostenpflichtige Tools für die Keyword-Recherche?
Nein. Mit der automatischen Vervollständigung von Google, „Leute fragen auch“ und verwandten Suchanfragen können Sie als Einsteiger viel erreichen. Bezahlte Tools sind nützlich, wenn Sie ernsthafter wachsen möchten.
Was ist der Unterschied zwischen Kauf- und Informationswörtern?
Kaufwörter („… kaufen“, „schwarzes Hochzeitskleid“) kommen von Leuten, die bestellen möchten; Das ist es, was Sie mit Produkt- und Kategorieseiten erreichen möchten. Informationswörter („wie…“, „welche…“) stammen von Menschen, die sich orientieren; Das ist es, was Sie mit Ihrem Blog erreichen möchten.
Sollte ich auf allgemeine oder spezifische Wörter abzielen?
Beginnen Sie mit spezifischeren Wörtern. Sie sind zwar weniger begehrt, aber die Chancen, gefunden zu werden, sind deutlich höher und die Besucher wissen genau, was sie wollen.
Wie viele Schlüsselwörter benötige ich?
Beginnen Sie mit einem klaren Schlüsselwort pro wichtiger Seite. Erstellen Sie Ihre Liste, während Sie wachsen. Sie müssen nicht alles auf einmal tun.
Woher weiß ich, ob es sich lohnt, ein Keyword zu verfolgen?
Wenn echte Kunden danach suchen (Sie sehen es in den Google-Vorschlägen) und es zu dem passt, was Sie verkaufen. Suchen Sie nach Wörtern, die eine Kaufabsicht oder ein klares Interesse zum Ausdruck bringen, und nicht nach oberflächlichen Begriffen.
Loslegen
Nehmen Sie Ihr meistverkauftes Produkt und durchsuchen Sie Google: Geben Sie es ein, sehen Sie sich die Vorschläge, „Leute fragen auch“ und die zugehörigen Suchanfragen an. Schreiben Sie die passenden Wörter auf, wählen Sie eines pro Seite aus und integrieren Sie es natürlich in Ihren Titel und Text. Wiederholen Sie dies für Ihre wichtigsten Seiten. Das Gesamtbild liegt in der SEO für Ihren Webshop.
