SEO pour votre boutique en ligne : le guide de base complet pour commencer

Principaux points à retenir

Le référencement permet de trouver votre boutique en ligne dans Google sans payer par clic.
Les bases : de bons mots clés, des pages de produits solides et des métatextes clairs.
La vitesse, la convivialité mobile et les liens internes sont pris en compte.
Commencez par les pages les plus proches d'un achat.

Travailler sur le référencement en rendant votre boutique techniquement accessible et en donnant à chaque page importante un objectif clair. Commencez par des recherches liées à votre gamme et améliorez les titres, les informations sur les produits et les liens internes. Suivez les pages découvertes et visitées afin de pouvoir apporter des améliorations éclairées sans supposer un classement particulier.

Qu'est-ce que le référencement exactement ?

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) désigne tout ce que vous faites pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche gratuits de Google. Pas d'astuces, il suffit de bien faire trois choses simples : laisser Google comprendre de quoi parle votre page, la rendre facile pour vos visiteurs et instaurer la confiance. Si vous faites cela, Google vous enverra des personnes ayant une intention d'achat, jour et nuit, sans budget publicitaire.

Comment Google évalue votre boutique en ligne

Google examine généralement trois éléments :

Pertinence : votre page correspond-elle réellement à ce que recherche quelqu'un ? Vous déterminez cela avec vos textes et vos mots-clés.
Technologie : votre site se charge-t-il rapidement, fonctionne-t-il sur mobile et Google peut-il lire vos pages ?
Confiance : d'autres sites vous font-ils référence, avez-vous des avis, votre boutique semble-t-elle digne de confiance ?

Vous n'êtes pas obligé d'être parfait dans aucun des trois. Il vous suffit d'être meilleur que les autres boutiques en ligne qui visent la même recherche.

Les trois piliers sur lesquels vous travaillez

1. Technologie

Les bases doivent être correctes : votre site se charge rapidement, fonctionne parfaitement sur mobile (là où la plupart des gens effectuent des recherches), fonctionne en « https » et possède des URL soignées. Avec une plateforme de boutique en ligne moderne, cela est en grande partie déjà prévu pour vous : vous n'avez pas besoin d'être un technicien.

2.Contenu

C'est là que vous faites la différence. Deux types de comptage de pages :

Pages produits — pour les personnes prêtes à acheter. Voici comment les optimiser : SEO des pages produits.
Articles de blog — pour les personnes qui sont encore en train de s'orienter. Comment attirer du trafic avec ceci : blogging pour votre boutique en ligne.

3. Autorité

Plus il y a de sites fiables qui pointent vers vous et meilleure est votre réputation (avis, mentions), plus Google vous fait confiance. Cela grandit lentement ; ne le forcez pas avec des astuces.

Mots clés : que recherchent vos clients ?

Le référencement commence par comprendre les mots saisis par vos clients. Il en existe deux types :

Intention d'achat – « acheter une montre pour femme », « sac à dos en cuir marron ». C'est ce que vous visez avec vos pages de produits et de catégories.
Informations — « quelle montre me convient », « comment l'entretenir ». C'est ce que vous visez avec votre blog et vous faites référence à vos produits.

Type de mot clé	Exemple	Quelle page
Intention d'achat	« sac à dos en cuir marron »	page produit ou catégorie
Informations	"Comment puis-je maintenir mon apprentissage"	article de blog

Rassemblez une liste des mots recherchés par votre groupe cible et attribuez à chaque mot important sa propre page. Vous pouvez découvrir gratuitement comment trouver ces mots dans la recherche de mots clés pour votre boutique en ligne. Ne visez pas exactement le même mot sur dix pages, vous serez alors en compétition avec vous-même.

Commencez par vos pages produits

Pour une boutique en ligne, les résultats les plus rapides se trouvent sur vos pages produits et catégories : c'est là que réside l'intention d'achat. Donnez à chaque page un titre clair, une description unique et de bonnes photos avec un texte alternatif. La liste de contrôle complète est disponible dans la page produit SEO. Vous pouvez également faire apparaître gratuitement les mêmes données produit dans Google Shopping.

Écrivez vos métatextes

Le titre et la description qui apparaissent dans Google déterminent si les internautes cliquent sur votre résultat. Il s'agit essentiellement de votre publicité gratuite. Vous pouvez lire comment les écrire en écrire un méta-titre et une méta-description.

Le référencement est un engagement à long terme

Ne vous attendez pas à des résultats en une semaine. Le référencement se construit : il se passe peu de choses visibles au cours des premiers mois, puis le trafic démarre progressivement et continue de croître. C'est le contraire de la publicité : plus coûteuse en patience, moins chère en argent et durable. Commencez donc aujourd'hui, pas lorsqu'il vous reste du temps.

Erreurs courantes

Copiez les textes du fabricant au lieu d'écrire des descriptions de produits uniques.
Ciblez exactement le même mot clé sur plusieurs pages.
Laissez les textes alternatifs et les méta descriptions vides.
Abandonner le référencement après deux semaines parce que « rien ne se passe ».

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?

Comptez plusieurs mois avant de constater un trafic important. Le référencement se développe lentement, mais le trafic continue à arriver sans payer par clic.

Puis-je faire du référencement moi-même sans connaissances techniques ?

Oui. La technologie contrôle largement une plate-forme moderne ; vous vous concentrez sur les mots-clés, les bons textes de produits et les méta descriptions.

Qu'est-ce qui est le plus important : des pages de produits ou un blog ?

Commencez par vos pages de produits : c'est là que réside l'intention d'achat. Vous ajoutez un blog pour les visiteurs qui sont encore en train de s'orienter.

Ai-je besoin d'outils de référencement payants ?

Pas pour commencer. De bons textes, les bons mots-clés et de la patience peuvent être très utiles. Les outils sont utiles si vous souhaitez grandir plus sérieusement.

Quelle est la différence entre le référencement et la publicité ?

La publicité génère du trafic direct tant que vous payez ; Le référencement se développe lentement mais produit un trafic non rémunéré persistant.

Commencez

Faites une liste des mots-clés recherchés par vos clients et associez chaque mot important à une page. Optimisez d’abord vos pages de produits et de catégories, remplissez vos métatextes, puis commencez à bloguer. Si vous en êtes encore au début, suivez d'abord le plan étape par étape pour démarrer une boutique en ligne.