Recherche de mots clés pour votre boutique en ligne : trouvez les mots que les clients recherchent

Principaux points à retenir

La recherche de mots clés montre ce que vos clients recherchent réellement.
Combinez des mots clés généraux et spécifiques (à longue traîne).
Choisissez des mots avec une intention d'achat pour vos pages les plus importantes.
Utilisez les mots trouvés dans les titres, les textes et les métadonnées.

Démarrez une recherche de mots clés avec les mots que les clients utilisent pour vos produits et les questions qu'ils posent à leur sujet. Séparez les recherches d’informations des recherches effectuées en vue d’un achat. Associez chaque sujet important à une page appropriée afin que les produits, catégories et articles aient chacun un rôle clair.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés (et pourquoi elle fonctionne)

Un mot clé est simplement la combinaison de mots que quelqu'un tape dans Google : "sac à dos en cuir", "cadeau pour amateur de café", "mariage en robe noire". La recherche de mots clés consiste à dresser une liste de ces mots pour vos produits afin que vous sachiez quelle page cibler et quoi. C'est la base de tout SEO pour votre boutique en ligne : vous ne pouvez atteindre le sommet que si vous savez où vous voulez atteindre le sommet.

Deux types de mots-clés : achat ou information

La distinction la plus importante : que veut quelqu'un avec cette requête de recherche ?

Intention d'achat – « acheter une montre pour femme », « sac à dos en cuir marron ». Cette personne souhaite commander. C'est ce que vous visez avec vos pages de produits et de catégories.
Informations — « quelle montre me convient », « comment nettoyer le cuir ». Cette personne s'oriente. C'est ce que vous visez avec votre blog, et vous faites référence à vos produits. Consultez les blogging pour votre boutique en ligne.

Les deux sont utiles, mais pour des pages différentes. Si vous les confondez, vous attirez les mauvais visiteurs vers la mauvaise page.

Voici comment trouver des mots clés, gratuitement

Vous n'avez pas besoin d'un logiciel coûteux pour commencer. Cinq ressources gratuites :

complétion automatique de Google : commencez à taper dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent. Ce sont des recherches réelles et courantes.
« Les gens demandent aussi » : la liste déroulante dans les résultats de recherche avec les questions associées. De l'or pour les sujets de blog.
Recherches associées : au bas de la page des résultats de recherche se trouvent des suggestions de Google.
Vos concurrents : découvrez quels mots ils utilisent dans leurs titres et titres. Ne copiez pas, inspirez.
Vos propres clients : les mots qu'ils utilisent dans les e-mails et les questions sont exactement les mots qu'ils recherchent.

Écrivez tout ce que vous rencontrez dans une liste simple. Vous travaillerez ensuite là-dessus.

Ciblez des mots spécifiques (ils sont plus faciles à gagner)

Une erreur courante des débutants est de viser un grand mot générique comme « sac ». Là, vous êtes en compétition avec le monde entier. Des mots plus spécifiques – « sac à dos en cuir marron avec compartiment pour ordinateur portable » – sont moins recherchés, mais les personnes qui les saisissent savent exactement ce qu’ils veulent et vous avez de bien meilleures chances d’être trouvé. De nombreuses petites recherches ciblées génèrent souvent plus (et de meilleurs) visiteurs qu'un seul mot incroyablement général.

Liez chaque mot clé à une page

C'est l'essentiel. Attribuez à chaque mot clé important sa propre page :

une page de catégorie pour les termes de vente généraux (« sacs à dos en cuir » );
une page produit pour les mots d'achat spécifiques (« sac à dos en cuir marron » ); voir le SEO de la page produit ;
un article de blog pour les questions d'information (« comment entretenir un sac en cuir »).

Ne ciblez pas exactement le même mot sur cinq pages : vous serez alors en concurrence avec vous-même et Google ne saura pas lequel afficher. Un mot clé, une page claire.

Du mot-clé au texte

Une fois que vous avez déterminé votre mot-clé par page, incluez-le bien sûr dans votre titre, vos titres, votre texte et votre méta description — comme il devrait l'être dans une phrase normale, et non collé dix fois de suite. Vous pouvez découvrir comment rendre votre titre et votre description forts dans Google dans écrire un méta-titre et une description.

Erreurs courantes

Viser un mot général sur lequel vous ne gagnez jamais.
Mélanger les mots d'achat et d'information sur la même page.
Ciblez plusieurs pages sur exactement le même mot clé.
Répéter le mot clé de manière excessive au lieu de le traiter naturellement.
Devinez ce que recherchent les clients au lieu de le vérifier dans Google.

Questions fréquentes

Ai-je besoin d'outils payants pour la recherche de mots clés ?

Non. Avec la saisie semi-automatique de Google, « les gens demandent aussi » et les recherches associées, vous pouvez aller très loin en tant que débutant. Les outils payants sont utiles si vous souhaitez vous développer plus sérieusement.

Quelle est la différence entre les mots d'achat et les mots d'information ?

Les mots d'achat («… acheter», «mariage en robe noire») viennent de personnes qui souhaitent commander ; c'est ce que vous visez avec les pages de produits et de catégories. Les mots d'information (« comment… », « qui… ») proviennent de personnes qui s'orientent ; c'est ce que vous visez avec votre blog.

Dois-je cibler des mots généraux ou spécifiques ?

Commencez par des mots plus spécifiques. Ils sont moins recherchés, mais vous avez de bien meilleures chances d'être trouvé et les visiteurs savent exactement ce qu'ils veulent.

De combien de mots clés ai-je besoin ?

Commencez avec un mot clé clair par page importante. Construisez votre liste au fur et à mesure de votre croissance ; vous n'êtes pas obligé de tout faire en même temps.

Comment savoir si un mot clé vaut la peine d'être utilisé ?

Lorsque de vrais clients le recherchent (vous le verrez dans les suggestions de Google) et qu'il correspond à ce que vous vendez. Visez des mots avec une intention d'achat ou un intérêt clair, et non des termes informels.

Commencez

Récupérez votre produit le plus vendu et effectuez une recherche sur Google : saisissez-le, regardez les suggestions, "les gens demandent aussi" et les recherches associées. Notez les mots qui vous conviennent, choisissez-en un par page et, bien sûr, intégrez-les dans votre titre et votre texte. Répétez cette opération pour vos pages les plus importantes. L'essentiel se trouve dans le SEO pour votre boutique en ligne.