Vigtige takeaways
- Søgeordsundersøgelser viser, hvad dine kunder virkelig søger efter.
- Kombiner brede og specifikke (long-tail) søgeord.
- Vælg ord med købshensigt til dine vigtigste sider.
- Brug de ord, der findes i titler, tekster og metadata.
Start søgeordsforskning med de ord, kunderne bruger til dine produkter, og de spørgsmål, de stiller om dem. Adskil søgninger efter information fra søgninger foretaget med et køb i tankerne. Kortlæg hvert vigtigt emne til en passende side, så produkter, kategorier og artikler hver har en klar rolle.
Hvad er søgeordsforskning (og hvorfor det virker)
Et søgeord er simpelthen kombinationen af ord, som nogen indtaster på Google: "læderrygsæk", "gave til kaffeelsker", "bryllup af sort kjole". Søgeordsforskning er at lave en liste over disse ord til dine produkter, så du ved, hvilken side du skal målrette mod og hvad. Det er grundlaget for al SEO til din webshop: du kan kun nå toppen, hvis du ved, hvor du vil nå toppen.
To typer søgeord: køb eller information
Den vigtigste forskel: Hvad vil nogen med den søgeforespørgsel?
- Købsintention — "køb dameur", "rygsæk i brun læder". Denne person ønsker at bestille. Det er det, du sigter efter med dine produkt- og kategorisider.
- Information — "hvilket ur passer til mig", "hvordan renser jeg læder". Denne person orienterer sig. Det er det, du sigter efter med din blog, og du henviser til dine produkter. Se blogging til din webshop.
Begge er værdifulde, men for forskellige sider. Hvis du forvirrer dem, tiltrækker du de forkerte besøgende til den forkerte side.
Sådan finder du søgeord – gratis
Du behøver ikke dyr software for at komme i gang. Fem gratis ressourcer:
- Googles autofuldførelse — begynd at skrive på Google og se, hvilke forslag dukker op. Det er rigtige, almindelige søgninger.
- "Folk spørger også" — rullemenuen i søgeresultaterne med relaterede spørgsmål. Guld til blogemner.
- Relaterede søgninger — nederst på søgeresultatsiden er forslag fra Google.
- Dine konkurrenter — se, hvilke ord de bruger i deres titler og overskrifter. Kopier ikke, inspirer.
- Dine egne kunder — de ord, de bruger i e-mails og spørgsmål, er præcis de ord, de leder efter.
Skriv alt, hvad du støder på, på en simpel liste. Det vil du så arbejde på.
Mål mod specifikke ord (de er nemmere at vinde)
En almindelig nybegynderfejl er at sigte efter et stort, generisk ord som "taske". Der konkurrerer du med hele verden. Mere specifikke ord - "brun læderrygsæk med rum til bærbar computer" - søges mindre efter, men de personer, der skriver dem, ved præcis, hvad de vil have, og du har en meget bedre chance for at blive fundet. Mange små, målrettede søgninger tilsammen giver ofte flere (og bedre) besøgende end et umuligt generelt ord.
Link hvert søgeord til én side
Dette er essensen. Giv hvert vigtigt søgeord sin egen side:
- en kategoriside for brede salgsord ("læderrygsække");
- en produktside for specifikke købsord ("rygsæk i brun læder"); se produktside SEO;
- en blogartikel for informationsspørgsmål ("hvordan vedligeholder jeg en lædertaske").
Mål ikke præcis det samme ord med fem sider – så konkurrerer du med dig selv, og Google ved ikke, hvilket der skal vises. Ét søgeord, én overskuelig side.
Fra søgeord til tekst
Når du har bestemt dit søgeord pr. side, så tag det selvfølgelig med i din titel, dine overskrifter, din tekst og din metabeskrivelse - som det skal være i en normal sætning, ikke indsat ti gange i træk. Du kan læse, hvordan du gør din titel og beskrivelse stærk i Google ved at skrive metatitel og beskrivelse.
Almindelige fejl
- Sigter efter ét generelt ord, som du aldrig vinder på.
- Blander købs- og informationsord på samme side.
- Målret flere sider til nøjagtigt det samme søgeord.
- Gentager søgeordet for meget i stedet for at behandle det naturligt.
- Gæt, hvad kunderne leder efter i stedet for at tjekke det i Google.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for betalte værktøjer til søgeordsforskning?
Nej. Med Googles autofuldførelse, "folk spørger også" og relaterede søgninger, kan du komme langt som en starter. Betalte værktøjer er nyttige, hvis du vil vokse mere seriøst.
Hvad er forskellen mellem købs- og informationsord?
Købende ord ("... købe", "sort kjole bryllup") kommer fra folk, der ønsker at bestille; det er det, du sigter efter med produkt- og kategorisider. Informationsord ("hvordan...", "hvilken...") kommer fra mennesker, der orienterer sig; det er det, du sigter efter med din blog.
Skal jeg målrette mod generelle eller specifikke ord?
Start med mere specifikke ord. De er mindre eftertragtede, men du har en meget større chance for at blive fundet, og besøgende ved præcis, hvad de vil have.
Hvor mange søgeord har jeg brug for?
Start med ét tydeligt søgeord pr. vigtig side. Byg din liste, efterhånden som du vokser; du behøver ikke gøre alt på én gang.
Hvordan ved jeg, om et søgeord er værd at forfølge?
Når rigtige kunder søger efter det (du kan se det i Googles forslag), og det passer til det, du sælger. Sigt efter ord med købshensigt eller klar interesse, ikke tilfældige udtryk.
Kom godt i gang
Få fat i dit bedst sælgende produkt, og søg på Google: Indtast det, se forslagene, "folk spørger også" og de relaterede søgninger. Skriv de ord ned, der passer, vælg et pr. side, og inkorporer det selvfølgelig i din titel og tekst. Gentag dette for dine vigtigste sider. Det større billede er i SEO til din webshop.
