Viktige takeaways
- Søkeordundersøkelser viser hva kundene dine virkelig søker etter.
- Kombiner brede og spesifikke (langhale) søkeord.
- Velg ord med kjøpshensikt for de viktigste sidene dine.
- Bruk ordene som finnes i titler, tekster og metadata.
Start søkeordundersøkelser med ordene kundene bruker for produktene dine og spørsmålene de stiller om dem. Skill søk etter informasjon fra søk gjort med tanke på et kjøp. Kartlegg hvert viktig emne til en passende side slik at produkter, kategorier og artikler hver har en tydelig rolle.
Hva er søkeordforskning (og hvorfor det fungerer)
Et søkeord er ganske enkelt kombinasjonen av ord som noen skriver inn på Google: «lærryggsekk», «gave til kaffeelskeren», «bryllup med svart kjole». Søkeordundersøkelse er å lage en liste over disse ordene for produktene dine, slik at du vet hvilken side du skal målrette mot og hva. Det er grunnlaget for all SEO for nettbutikken din: du kan bare nå toppen hvis du vet hvor du vil nå toppen.
To typer søkeord: kjøp eller informasjon
Den viktigste forskjellen: hva vil noen med det søket?
- Kjøpshensikt — «kjøp dameklokke», «ryggsekk i brunt skinn». Denne personen ønsker å bestille. Dette er hva du sikter mot med produkt- og kategorisidene.
- Informasjon — "hvilken klokke passer meg", "hvordan rengjør jeg skinn". Denne personen orienterer seg. Det er dette du sikter mot med bloggen din, og du refererer til produktene dine. Se blogging for nettbutikken din.
Begge er verdifulle, men for forskjellige sider. Hvis du forvirrer dem, tiltrekker du feil besøkende til feil side.
Slik finner du søkeord – gratis
Du trenger ikke dyr programvare for å komme i gang. Fem gratis ressurser:
- Googles autofullføring – begynn å skrive på Google og se hvilke forslag som dukker opp. Dette er ekte, vanlige søk.
- “Folk spør også” – rullegardinboksen i søkeresultatene med relaterte spørsmål. Gull for bloggemner.
- Relaterte søk — nederst på søkeresultatsiden er forslag fra Google.
- Konkurrentene dine – se hvilke ord de bruker i titlene og overskriftene. Ikke kopier, inspirer.
- Dine egne kunder — ordene de bruker i e-poster og spørsmål er akkurat ordene de leter etter.
Skriv ned alt du kommer over i en enkel liste. Du vil da jobbe med det.
Målrett mot spesifikke ord (de er lettere å vinne)
En vanlig nybegynnerfeil er å sikte på ett stort, generisk ord som "bag". Der konkurrerer du med hele verden. Mer spesifikke ord - "brun skinnryggsekk med laptoprom" - er mindre søkt etter, men de som skriver dem vet nøyaktig hva de vil ha, og du har mye større sjanse for å bli funnet. Mange små, målrettede søk sammen gir ofte flere (og bedre) besøkende enn ett umulig generelt ord.
Koble hvert søkeord til én side
Dette er kjernen. Gi hvert viktige søkeord sin egen side:
- en kategoriside for brede salgsord ("skinnryggsekker");
- en produktside for spesifikke kjøpsord ("ryggsekk i brun skinn"); se SEO for produktside;
- en bloggartikkel for informasjonsspørsmål ("hvordan vedlikeholder jeg en skinnveske").
Ikke målrett nøyaktig det samme ordet med fem sider – da konkurrerer du med deg selv og Google vet ikke hvilket du skal vise. Ett nøkkelord, én oversiktlig side.
Fra søkeord til tekst
Når du har bestemt søkeordet ditt per side, så ta det selvfølgelig med i tittelen, overskriftene, teksten og metabeskrivelsen din – slik det skal være i en vanlig setning, ikke limt inn ti ganger på rad. Du kan lese hvordan du gjør tittelen og beskrivelsen sterk i Google ved å skrive metatittel og beskrivelse.
Vanlige feil
- Sikter etter ett generelt ord som du aldri vinner på.
- Blander kjøps- og informasjonsord på samme side.
- Målrett flere sider mot nøyaktig samme søkeord.
- Å gjenta søkeordet for mye i stedet for å behandle det naturlig.
- Gjett hva kundene ser etter i stedet for å sjekke det i Google.
Ofte stilte spørsmål
Trenger jeg betalte verktøy for søkeordundersøkelser?
Nei. Med Googles autofullføring, «folk spør også» og relaterte søk, kan du komme langt som en startpakke. Betalte verktøy er nyttige hvis du ønsker å vokse mer seriøst.
Hva er forskjellen mellom kjøps- og informasjonsord?
Kjøpeord ("... kjøpe", "svart kjole bryllup") kommer fra folk som ønsker å bestille; det er det du sikter mot med produkt- og kategorisider. Informasjonsord ("hvordan...", "hvilken...") kommer fra mennesker som orienterer seg; det er det du sikter mot med bloggen din.
Bør jeg målrette mot generelle eller spesifikke ord?
Begynn med mer spesifikke ord. De er mindre ettertraktede, men du har mye større sjanse for å bli funnet, og besøkende vet nøyaktig hva de vil ha.
Hvor mange søkeord trenger jeg?
Start med ett tydelig søkeord per viktig side. Bygg listen din mens du vokser; du trenger ikke gjøre alt på en gang.
Hvordan vet jeg om et søkeord er verdt å forfølge?
Når ekte kunder søker etter det (du vil se det i Googles forslag) og det passer til det du selger. Sikt etter ord med kjøpshensikt eller klar interesse, ikke tilfeldige vilkår.
Kom i gang
Ta tak i det bestselgende produktet ditt og søk på Google: skriv det inn, se på forslagene, «folk spør også» og de relaterte søkene. Skriv ned ordene som passer, velg ett per side, og inkorporer det selvfølgelig i tittelen og teksten din. Gjenta dette for de viktigste sidene dine. Det større bildet er i SEO for nettbutikken din.
