Vigtige takeaways
- Med Google Shopping vises dine produkter med billede og pris øverst.
- Du skal bruge et produktfeed og en Merchant Center-konto.
- Gode titler, billeder og priser bestemmer dine resultater.
- Mål dit afkast, og juster til rentable produkter.
Start med Google Shopping ved at organisere produkttitler, billeder, priser og tilgængelighed, så de matcher din butik. Tjek kravene i Merchant Center, og beslut derefter, hvilke fortegnelser eller kampagner der passer til din virksomhed. Gennemgå omkostninger og ordrer efter produktgruppe, før du udvider din rækkevidde eller øger annonceringsbudgettet.
Hvad er Google Shopping?
Dette er de produktfortegnelser med foto og pris, som Google viser i købsorienterede søgninger. Forskellen med almindelige søgeresultater: Kunden ser straks produktet, prisen og hvem det kan købes hos. Som følge heraf er det primært folk, der virkelig ønsker at købe, som klikker - kolde seere er allerede slået fra af prisen.
Hvordan optræder du i den?
Du giver Google dataene om dine produkter – navn, billede, pris, tilgængelighed. Google bruger dette til at vise dine produkter til passende søgninger. Du behøver ikke at gøre dette manuelt: Mange online shoppingplatforme sender automatisk dine produktdata til Google, så dine fortegnelser automatisk forbliver opdaterede, hvis dine priser eller lager ændres.
Gratis fortegnelser og betalte annoncer
Google Shopping har to former:
- Gratis fortegnelser – dine produkter kan vises uden betaling. Pænt tilføjet; tænd den alligevel.
- Betalte annoncer – du betaler for at blive vist højere og oftere. Du bestemmer dit eget daglige budget og betaler pr. klik.
Start med at slå de gratis fortegnelser til. Hvis du vil have mere, kan du teste omhyggeligt med et lille annoncebudget.
Gode produktdata er alt
Uanset om du optræder gratis eller betalt, afgør kvaliteten af dine produktdata din succes.
- en klar titel, der angiver, hvad det er (mærke, type, farve, størrelse);
- et skarpt, smukt billede på en stille baggrund;
- den rigtige pris og tilgængelighed (skal matche dit websted);
- en fuldstændig beskrivelse.
Dette er nøjagtigt det samme grundlag som god produktside SEO — ordre på dine produktsider betaler sig to gange her.
Eksempel på en titel. Svag: "Rygsæk". Stærk: "Brun læderrygsæk - 15 tommer laptoprum - håndlavet". Den stærke titel indeholder de ord, som købere søger efter (materiale, farve, funktion), så Google linker dit produkt til de rigtige søgninger, og kunden ser med det samme, om det er det, han leder efter.
Start i det små med dit budget
Hvis du vil annoncere, så start med et lille dagligt budget og se, hvad det giver. Beregn ærligt, om det kan lade sig gøre:
Beregningseksempel. Antag, at et klik i gennemsnit koster € 0,30, og at 1 ud af 50 klikker køber det. Så vil 50 klik (€ 15) koste dig ét salg. Hvis du har en margin på €20 pr. salg, tjener du penge på det. Hvis et klik koster mere eller kun 1 ud af 150 køb, kan det samme salg koste dig 45 € i annoncering – og du vil tabe på det. Derfor måler du fra dag ét, hvad et klik koster, og hvor mange klik, der fører til et salg.
Opskaler kun det, der giver overskud, og fastfrys det, der giver tab. Inkluder annonceringsomkostningerne i dine samlede webshopomkostninger og din margin.
Sådan starter du i 4 trin
- Sørg for, at dine produktoplysninger er korrekte — klare titler, smukke billeder, korrekte priser og lagerbeholdning. Dette er halvdelen af kampen.
- Forbind dine produkter til Google — via din webshop-platform (ofte en færdigforbindelse) eller en gratis Google-konto til sælgere. Dine produkter vil derefter flyde igennem og forblive automatisk opdaterede.
- Slå de gratis fortegnelser til - på denne måde kan du fremstå som ubetalt uden risiko.
- Test om nødvendigt med et lille annonceringsbudget – og mål, om det giver et overskud, før du skalerer op.
Hvornår vælger du gratis, når betalt?
Begynd altid med gratis fortegnelser – de koster ingenting og genererer nogle gange trafik. Annoncering bliver interessant, når du vil have hurtigere resultater, når et produkt sælger godt, og du vil have mere ud af det, eller i en travl sæson. Reglen består: Annoncer med produkter, som du kender marginen for, start i det små, og lad tallene (pris pr. klik, salg pr. klik) afgøre, om du fortsætter.
Almindelige fejl
- Aktiver ikke de gratis fortegnelser.
- Brug af dårlige eller mørke produktbilleder.
- Priser eller lager, der ikke matcher dit websted (Google afviser dette).
- Udsætte et stort annonceringsbudget med det samme uden at måle, hvad der virker.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Google Shopping?
Produktfortegnelserne med foto og pris, som Google viser i købsorienterede søgninger. Alle, der søger på denne måde, vil gerne købe — derfor er det værdifuldt for webshops.
Er Google Shopping gratis?
Der er gratis produktfortegnelser og betalte annoncer. Aktiver de gratis fortegnelser alligevel; annoncering er valgfri, og du betaler pr. klik.
Hvordan kommer jeg ind på Google Shopping?
Ved at give dine produktdata til Google. Mange webshop-platforme videresender dette automatisk, så dine opslag forbliver opdaterede.
Hvad afgør, om mine produkter fungerer godt?
Kvaliteten af dine produktdata: en tydelig titel, et flot billede og en pris og et lager, der matcher dit websted.
Hvor meget budget skal jeg bruge for at annoncere?
Start i det små med et dagligt budget og mål, hvad det giver. Skaler kun efter, hvad der giver overskud, og inkluder omkostninger i din margin.
Kom godt i gang
Aktivér de gratis Google Shopping-fortegnelser, og sørg for, at dine produktoplysninger er korrekte: klare titler, smukke billeder, korrekte priser. Hvis du vil have mere rækkevidde, så test grundigt med et lille annoncebudget og mål om det giver overskud. Grundlaget for dette er god produktside SEO og SEO til din webshop.
