Viktige takeaways
- Med Google Shopping vises produktene dine med bilde og pris øverst.
- Du trenger en produktfeed og en Merchant Center-konto.
- Gode titler, bilder og priser avgjør resultatene dine.
- Mål avkastningen og juster til lønnsomme produkter.
Start med Google Shopping ved å organisere produkttitler, bilder, priser og tilgjengelighet slik at de samsvarer med butikken din. Sjekk kravene i Merchant Center, og avgjør deretter hvilke oppføringer eller kampanjer som passer din bedrift. Gå gjennom kostnader og bestillinger etter produktgruppe før du utvider rekkevidden eller øker annonseringsbudsjettet.
Hva er Google Shopping?
Dette er produktoppføringene med bilde og pris som Google viser i kjøpsorienterte søk. Forskjellen med vanlige søkeresultater: kunden ser umiddelbart produktet, prisen og hvem det kan kjøpes fra. Som et resultat er hovedsakelig folk som virkelig ønsker å kjøpe klikk - kalde seere allerede slått av av prisen.
Hvordan vises du i den?
Du gir Google dataene om produktene dine – navn, bilde, pris, tilgjengelighet. Google bruker dette for å vise produktene dine for passende søk. Du trenger ikke å gjøre dette manuelt: mange nettbaserte shoppingplattformer sender automatisk produktdataene dine til Google, slik at oppføringene dine automatisk forblir oppdatert hvis prisene eller beholdningen endres.
Gratis oppføringer og betalte annonser
Google Shopping har to former:
- Gratis oppføringer – produktene dine kan vises uten betaling. Fint lagt til; slå den på uansett.
- Betalte annonser – du betaler for å vises høyere og oftere. Du bestemmer ditt eget daglige budsjett og betaler per klikk.
Start med å slå på gratisoppføringene. Hvis du vil ha mer, kan du teste nøye med et lite annonsebudsjett.
Gode produktdata er alt
Enten du vises gratis eller betalt, avgjør kvaliteten på produktdataene dine suksess.
- en klar tittel som sier hva det er (merke, type, farge, størrelse);
- et skarpt, vakkert bilde på en stille bakgrunn;
- den riktige prisen og tilgjengeligheten (må samsvare med nettstedet ditt);
- en fullstendig beskrivelse.
Dette er nøyaktig det samme grunnlaget som god SEO for produktside – bestilling på produktsidene dine lønner seg to ganger her.
Eksempel på en tittel. Svak: "Ryggsekk". Sterk: "Brun skinnryggsekk - 15 tommers laptoplomme - håndlaget". Den sterke tittelen inneholder ordene som kjøpere søker etter (materiale, farge, funksjon), så Google kobler produktet ditt til de riktige søkene og kunden ser umiddelbart om det er det han leter etter.
Begynn i det små med budsjettet ditt
Hvis du skal annonsere, start med et lite dagsbudsjett og se hva det gir. Beregn ærlig om det lar seg gjøre:
Beregningseksempel. Anta at et klikk koster i gjennomsnitt € 0,30 og 1 av 50 klikker kjøper det. Da vil 50 klikk (€ 15) koste deg ett salg. Hvis du har en margin på €20 per salg, vil du tjene penger på det. Hvis et klikk koster mer, eller bare 1 av 150 kjøp, kan det samme salget koste deg € 45 i annonsering – og du vil tape på det. Derfor måler du fra dag én hva et klikk koster og hvor mange klikk som fører til et salg.
Bare skaler opp det som gir overskudd, og frys det som gir tap. Inkluder annonseringskostnadene i de totale nettbutikkkostnadene og marginen din.
Slik starter du i 4 trinn
- Sørg for at produktdetaljene dine er korrekte – tydelige titler, vakre bilder, riktige priser og lager. Dette er halve kampen.
- Koble produktene dine til Google – via nettbutikkplattformen din (ofte en ferdig tilkobling) eller en gratis Google-konto for selgere. Produktene dine vil da strømme gjennom og forbli automatisk oppdatert.
- Slå på gratisoppføringene – på denne måten kan du fremstå som ubetalt, uten risiko.
- Test om nødvendig med et lite annonseringsbudsjett – og mål om det gir fortjeneste før du skalerer opp.
Når velger du gratis, når betalt?
Begynn alltid med gratis oppføringene – de koster ingenting og genererer noen ganger trafikk. Annonsering blir interessant når du vil ha raskere resultater, når et produkt selger godt og du ønsker å få mer ut av det, eller i en travel sesong. Regelen består: annonser med produkter du kjenner marginen for, start i det små, og la tallene (kostnad per klikk, salg per klikk) avgjøre om du fortsetter.
Vanlige feil
- Ikke aktiver gratis oppføringer.
- Bruker dårlige eller mørke produktbilder.
- Priser eller lager som ikke samsvarer med nettstedet ditt (Google godkjenner ikke dette).
- Umiddelbart distribuere et stort annonseringsbudsjett uten å måle hva som fungerer.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Google Shopping?
Produktoppføringene med bilde og pris som Google viser i kjøpsorienterte søk. Alle som søker slik vil kjøpe — derfor er det verdifullt for nettbutikker.
Er Google Shopping gratis?
Det er gratis produktoppføringer og betalte annonser. Aktiver gratis oppføringer uansett; annonsering er valgfritt, og du betaler per klikk.
Hvordan kommer jeg inn på Google Shopping?
Ved å oppgi produktdataene dine til Google. Mange nettbutikkplattformer videresender dette automatisk, slik at oppføringene dine forblir oppdatert.
Hva avgjør om produktene mine gir gode resultater?
Kvaliteten på produktdataene dine: en tydelig tittel, et fint bilde og en pris og et lager som samsvarer med nettstedet ditt.
Hvor mye budsjett trenger jeg for å annonsere?
Start i det små med et daglig budsjett og mål hva det gir. Skaler kun på det som gir fortjeneste, og ta med kostnader i marginen din.
Kom i gang
Aktiver de gratis Google Shopping-oppføringene og sørg for at produktdetaljene dine er korrekte: tydelige titler, vakre bilder, riktige priser. Ønsker du større rekkevidde, test nøye med et lite annonsebudsjett og mål om det gir fortjeneste. Grunnlaget for dette er god produktside SEO og SEO for nettbutikken din.
